Email-рассылка: стоимость — формула, примеры и калькулятор

Базовая формула:

Где:

• C_базовый — ежемесячная абонентская плата (0₽ на бесплатном тарифе).
• N — количество отправленных писем.
• C_письма — цена одного письма (может быть нулевой при фиксированном лимите).
• C_доп — доп. услуги: seo-аналитика, премиум-поддержка, SMS-уведомления.

Пример: Unisender в 2026 году на тарифе «Оптимальный» (3 500₽/мес) включает 75 000 писем. Сверх — 0,03₽ за письмо. Если отправить 100 000 писем, стоимость: 3 500 + (100 000 - 75 000) × 0,03 = 3 500 + 750 = 4 250₽.

Важно: цены указаны на 2026 год. Перед выбором уточните на официальных сайтах.

1. Исходные данные: база 30 000 контактов, отправка раз в неделю (4 письма в месяц), итого 120 000 писем.
2. Выбор сервиса: Unisender «Бизнес» (5 500₽/мес, 150 000 писем). Дополнительные платные модули: аналитика + 1 200₽/мес.
3. Расчёт: 120 000 писем укладываются в лимит. Стоимость = 5 500 + 1 200 = 6 700₽/мес.
4. Альтернатива: GetResponse «Max» (7 200₽/мес, 200 000 писем) — переплата 500₽, но с расширенной сегментацией.

Итог: оптимальный тариф — Unisender «Бизнес» (6 700₽).

Часто разработчики упускают из виду:

• Аналитика и отчёты: большинство сервисов берут за детализированную статистику отдельно (500–2 000₽/мес).
• A/B-тестирование: включено не везде; без него нельзя оптимизировать рассылку.
• IP-пул: для больших объёмов (от 100 000 писем/мес) нужен выделенный IP — от 3 000₽/мес.
• Работа с дизайном: готовые шаблоны часто платные.

Совет: перед подключением сервиса запросите полный прайс-лист с доп. услугами.

Вместо ручных вычислений используйте Калькулятор стоимости email-рассылки на нашем сайте — он учтёт все параметры за секунду. Если нужно быстро поделиться адресом рассылки, сгенерируйте QR-код для email. В связке с CDN для хранения изображений письма (например, Калькулятор стоимости CDN) вы получите полную картину затрат.

• Ошибка 1: не ограничивать частоту отправок — можно попасть в спам. Используйте лимит 1 письмо в 3 дня на контакт.
• Ошибка 2: не чистить базу — мёртвые адреса увеличивают стоимость. Периодичность чистки — раз в 3 месяца.
• Ошибка 3: забывать про налоги. НДС 20% не всегда включён в тариф. В итоговой цене плюсуйте 20%.
• Ошибка 4: экономить на тестовом запуске. Даже одна ошибка в вёрстке может стоить тысячи писем в спам.

Отладка: используйте тестовые аккаунты, проверяйте отображение в почтовых клиентах через сервисы типа Litmus.

Пример кода на Python для получения стоимости рассылки через API Unisender (актуально на 2026 год):

import requests

def get_routine_cost(api_key, email_count):
    url = 'https://api.unisender.com/ru/api/getPrice'
    params = {'api_key': api_key, 'format': 'json', 'email_count': email_count, 'type': 'regular'}
    response = requests.get(url, params=params)
    return response.json()

print(get_routine_cost('ваш_ключ', 50000))

Email остаётся одним из самых дешёвых каналов. Для базы в 30 000 контактов средняя стоимость одного контакта в месяц через email — 0,22₽. Для сравнения:

• Таргетированная реклама (VK/OK): 2–5₽ за клик.
• Контекстная реклама (Яндекс.Директ): 10–50₽ за клик.
• СМС-рассылка: 1–3₽ за сообщение.

Подробнее: Калькулятор стоимости лида поможет сравнить каналы по CAC.