Копирайтер — что это такое
Копирайтер — это специалист, который пишет тексты для рекламы, сайтов и соцсетей, чтобы заинтересовать людей и побудить их купить товар или услугу.
Простыми словами
Копирайтер — это человек, который пишет тексты для бизнеса. В отличие от журналиста или писателя, его главная задача — не развлечь, а рассказать о продукте так, чтобы читатель захотел его купить или оставить заявку. Такие тексты бывают на сайтах, в социальных сетях, в рекламных баннерах, в статьях и даже в сообщениях по электронной почте. Копирайтер изучает, как говорит целевая аудитория, выделяет преимущества товара и превращает сухие характеристики в живые сюжеты. Хороший копирайтер помогает бизнесу продавать, а читателю — понимать, зачем этот товар нужен именно ему.
Пример
Представьте, что вы ищете в интернете, куда сходить на выходных. Открываете сайт ресторана и видите текст: «Среди блюд — свежайший бургер с ростбифом, фирменный лимонад с мятой и сырники от бабушки». Этот приветливый текст, который сразу вызывает аппетит, придумал копирайтер. Он также подобрал слова для кнопки «Забронировать столик» и написал, почему ресторан лучше других, — так, чтобы захотелось туда прийти.
Откуда слово
Слово происходит от английского copywriter, где copy — рекламный текст, writer — писатель. В русском языке используется в маркетинге и рекламе.
Частые вопросы
Рерайтер переписывает готовые тексты своими словами, а копирайтер придумывает новые смыслы и продающие истории.
Обычно нет. Копирайтер создаёт рекламные и бизнес-тексты, а книги и журналы пишут авторы и журналисты.
Специального диплома не требуется, но помогают знания русского языка, психологии и маркетинга.
