Копирайтинг — что это такое
Копирайтинг — это написание текстов для рекламы, сайтов или соцсетей, чтобы заинтересовать читателя и побудить его к действию.
Простыми словами
Копирайтинг — это практика создания текстов для коммерческих целей. Он встречается повсюду: в рекламных объявлениях, постах в соцсетях, на сайтах и в письмах. Задача такого текста — не просто рассказать о чём-то, а вовлечь читателя: заставить позвонить, купить, подписаться или записаться. Копирайтер подбирает слова под конкретную аудиторию, выделяет выгоды, придумывает заголовки и структуру. Это не школьное сочинение, а инструмент бизнеса, который помогает достичь измеримого результата.
Пример
Например, при поиске врача человек видит на сайте клиники текст: «Запишитесь на приём к отоларингологу за 10 минут. У нас работают специалисты с 15-летним опытом». Этот текст — копирайтинг: он отвечает на тревогу пациента и подталкивает к действию.
Откуда слово
Слово происходит от английского copywriting — составного из copy (текст, рукопись) и writing (писание). В русском языке употребляется как калька с английского.
Частые вопросы
Рерайтинг — это переписывание уже готового текста своими словами, а копирайтинг — создание нового текста с нуля под задачу.
Не только. Копирайтинг может информировать, развлекать, повышать доверие — но в итоге он всегда подводит читателя к какому-либо действию.
Специального диплома не требуется. Важнее уметь писать понятным языком, разбираться в теме и знать основы маркетинга.
