Пиар — что это такое
Пиар — это деятельность по созданию и поддержанию хорошего отношения людей к кому-либо или чему-либо: человеку, компании, продукту, идее.
Простыми словами
Пиар — это создание положительного образа. Чтобы люди доверяли, узнавали, хотели купить или поддержать. Для этого используются разные способы: упоминания в СМИ, мероприятия, соцсети, работа с лидерами мнений. Главное — не прямая реклама, а формирование нужного впечатления через информацию и общение. Пиар нужен бизнесу, политикам, знаменитостям, а иногда и обычным людям для карьеры или проектов. Он помогает сделать так, чтобы о человеке или бренде говорили хорошо и помнили.
Пример
Например, небольшая кофейня хочет, чтобы о ней узнали в районе. Владелец приглашает блогера попробовать кофе, тот публикует пост с фотографиями и рассказом, как здесь уютно. После этого в кофейню приходят новые посетители. Это и есть пиар: не платное объявление, а создание повода говорить о заведении.
Откуда слово
Слово происходит от английской аббревиатуры PR (public relations — связи с общественностью). В русском языке сначала использовали «пиар» как жаргонное сокращение, позже оно стало общеупотребительным.
Частые вопросы
Нет. Реклама — это платные объявления с прямым призывом купить, а пиар — создание положительного мнения через новости, события и общение. Реклама работает прямо, пиар — косвенно.
Да, так называют манипуляции или ложные сведения, а ещё «чёрный пиар» — это умышленное распространение негативной информации о соперниках. Но в целом сам по себе пиар — это просто инструмент.
Пиар помогает создать хорошее впечатление о себе, например при поиске работы или продвижении своего блога. Любой, кто ведёт соцсети и думает о репутации, уже занимается пиаром.
