Стоимость SMS-рассылки: быстрый расчёт по формуле и калькулятор
- Стоимость одной SMS в 2026 году — от 1,2 до 4,5 руб. в зависимости от оператора и объёма.
- Для базы в 10 000 абонентов при 4 рассылках в месяц бюджет составит около 48 000 руб.
- Использование онлайн-калькулятора позволяет сэкономить до 30% времени на подбор тарифа.
Формула расчёта стоимости SMS-рассылки
Стоимость SMS-рассылки складывается из трёх компонентов: цена одного сообщения, количество сообщений и количество получателей. Базовая формула:
Нюансы:
- Цена за SMS зависит от оператора, объёма пакета и наличия собственного номера (короткий/альфанумерик). В 2026 году средняя цена по рынку — 1,5–3,5 руб. за SMS.
- Количество SMS на получателя — чаще 1, но при длинных текстах (>160 символов) сообщение разбивается на части. Каждая часть тарифицируется отдельно.
- Очистка базы — не все номера активны. Рекомендуется вычитать 5–10% невалидных номеров.
Также учитывайте абонентскую плату за платформу (часто 0–3 000 руб./мес.). Для точного расчёта используйте наш Калькулятор стоимости SMS-рассылки.
Пример расчёта: кофейня отправляет акцию на 5 000 клиентов
Рассмотрим реальный кейс. Кофейня в Москве еженедельно рассылает SMS об акции «Второй кофе в подарок».
Исходные данные:
- База — 5 000 подписчиков.
- Текст умещается в 1 SMS (до 160 символов).
- Тариф — 2,5 руб./SMS при покупке пакета 20 000 SMS.
- Очистка базы — 5% невалидных номеров.
Расчёт:
- Количество получателей = 5 000 × 0,95 = 4 750.
- Общее количество SMS = 4 750 × 1 = 4 750.
- Стоимость одной рассылки = 4 750 × 2,5 = 11 875 руб.
- За месяц (4 рассылки) = 11 875 × 4 = 47 500 руб.
Дополнительно: абонентская плата за платформу — 1 500 руб./мес. Итого: 49 000 руб./мес.
Сравните с результатами Калькулятора стоимости лида, чтобы оценить эффективность.
Бенчмарки: сколько платят другие в 2026 году
Ниже — ориентировочные цены для разных объёмов. Источники: тарифы крупных SMS-провайдеров (SMS-Int, Devino Telecom, SMS Traffic) на 2026 год.
| Объём пакета SMS | Цена за SMS (руб.) | Примерный бюджет на 5 000 получателей (руб.) |
|---|---|---|
| До 10 000 | 3,5–4,5 | 17 500–22 500 |
| 10 000–50 000 | 2,0–3,5 | 10 000–17 500 |
| 50 000–200 000 | 1,5–2,5 | 7 500–12 500 |
| Свыше 200 000 | 1,2–1,8 | 6 000–9 000 |
Цены округлены. Уточняйте у оператора — возможны скидки за длинные контракты.
- 1Определите размер базы
Количество подписчиков, которые согласились на рассылку.
- 2Очистите базу
Отбракуйте 5–10% неактивных номеров.
- 3Узнайте тариф провайдера
Цена за одно SMS в зависимости от объёма пакета.
- 4Проверьте длину сообщения
SMS до 160 символов = 1 часть. Длиннее — разбивается на части.
- 5Умножьте и сложите
Стоимость = (база × процент доставки) × цена за SMS × количество рассылок в месяц.
5 ошибок при расчёте бюджета на SMS-рассылки
- Не учитывают очистку базы. 10% номеров могут быть неактивны — вы платите за «мёртвые души». Всегда закладывайте 5–10% отбраковки.
- Игнорируют длину сообщения. Одна SMS — 160 символов (русские буквы занимают 70 символов в unicode). Длинное сообщение разбивается на части, каждая стоит как отдельная SMS.
- Забывают про абонентскую плату. Многие платформы берут 500–3 000 руб./мес. за использование личного кабинета или API.
- Считают только отправку, а не доставку. Некоторые провайдеры берут плату за каждую отправленную SMS, даже если она не доставлена. Уточняйте модель оплаты.
- Не проверяют тарифы при росте. При увеличении объёма часто можно договориться о скидке или перейти на пакет с более низкой ценой за SMS.
Совет: используйте Калькулятор стоимости SMS-рассылки, чтобы быстро перебрать сценарии и выбрать оптимальный тариф.
✅ Чек-лист: не забудьте при расчёте бюджета SMS-рассылки
0 из 8
Частные случаи: международные рассылки, длинные тексты, короткие номера
Международные рассылки — стоимость выше в 2–5 раз. Цена зависит от страны получателя. Например, SMS в Казахстан — около 6 руб., в США — 8–12 руб. Используйте отдельный пакет или оператора с глобальным покрытием.
Длинные тексты — каждые 160 символов (или 70 для unicode) — новая часть. Сообщение из 200 символов = 2 SMS (последняя часть считается полностью). Соответственно, стоимость удваивается.
Короткие номера и альфанумерик — аренда номера (10 000–30 000 руб./мес.) или регистрация имени отправителя (1 000–5 000 руб. разово). Оправдано для узнаваемости бренда.
Как упростить расчёт: онлайн-инструменты
Вручную считать каждый раз муторно. Подготовили несколько калькуляторов, которые помогут:
- Калькулятор стоимости SMS-рассылки — основной, считает полную стоимость с учётом длины и очистки базы.
- Калькулятор стоимости лида — чтобы понять, сколько вы тратите на привлечение одного клиента через SMS.
- Калькулятор стоимости CDN — полезно, если рассылаете SMS через API и нужна высокая скорость доставки.
Введите свои параметры — получите точную смету за минуту.
🧮 Посчитайте сами — инструменты по теме
🧭 Разделы по теме
Частые вопросы
Сколько стоит 1 SMS в 2026 году?
В 2026 году цена одного SMS варьируется от 1,2 до 4,5 руб. в зависимости от объёма пакета и оператора. Средняя по рынку — около 2,5 руб. Для точной ставки обращайтесь к провайдерам.
Как рассчитать стоимость массовой SMS-рассылки?
Используйте формулу: цена за SMS × количество получателей после очистки базы × количество SMS на одного. Учтите длину сообщения и абонентскую плату. Удобнее всего воспользоваться онлайн-калькулятором.
Почему списывается больше SMS, чем я отправил?
Причина чаще всего в длинных сообщениях. Если текст превышает 160 символов (или 70 для unicode), он разбивается на несколько SMS, каждая из которых тарифицируется отдельно. Проверьте длину вашего текста.
Как очистить базу номеров перед рассылкой?
Используйте HLR-запросы — они проверяют активность номера у оператора. Стоимость от 0,1 руб. за номер. Также можно выгрузить базу в специальный сервис, который удалит невалидные номера.
Какие есть альтернативы SMS-рассылкам по цене?
Email-рассылки стоят копейки, но конверсия ниже. Push-уведомления в мобильном приложении дешевле SMS. Таргетированная реклама в соцсетях может быть дороже, но даёт более точный таргетинг.
Облагается ли SMS-рассылка налогом?
Да, услуги связи облагаются НДС 20%. Включайте его в бюджет. Если вы на упрощёнке, НДС не выделяется, но стоимость услуги уже может быть с НДС — уточняйте у провайдера.
Можно ли вернуть деньги за недоставленные SMS?
Большинство провайдеров возвращают средства за сообщения, которые не дошли до получателя по вине оператора. Уточните условия в договоре — обычно возврат автоматический.
Что такое альфанумерик и сколько он стоит?
Альфанумерик — это имя отправителя вместо номера (например, COFFEE). Регистрация стоит 1 000–5 000 руб. разово, но некоторые операторы взимают плату за каждое SMS. Уточняйте при подключении.
Источники и нормативные документы
- Тарифы SMS-Int (на 2026 год)
- Devino Telecom — тарифы на SMS
- SMS Traffic — стоимость рассылок
- Федеральный закон «О связи» от 07.07.2003 № 126-ФЗ