Бюджет Telegram Ads: 4 шага для точного расчёта

Бюджет Telegram Ads — это сумма, которую вы платите за показы рекламных сообщений в каналах Telegram. Основные составляющие:

• Бюджет показа — оплата за 1000 показов (CPM). Минимальная ставка — 2 евро/CPM, фактическая зависит от аукциона.
• Комиссия платформы — Telegram берёт 15–20% от суммы сделки.
• Длительность кампании — минимальная неделя, но чаще 2–4 недели.
• Частота показов — ограничение, чтобы один пользователь видел рекламу не чаще 1–2 раз в день.

Важно: бюджет тратится только тогда, когда объявление показывается. Вы можете установить дневной лимит, чтобы контролировать расходы.

Общий бюджет кампании рассчитывается по формуле:

где:

• Целевой охват — количество уникальных пользователей, которых вы хотите охватить (например, 50 000).
• Частота — сколько раз в среднем каждый пользователь увидит рекламу (обычно 2–4).
• CPM — стоимость 1000 показов, которую вы готовы платить (например, 1500 ₽).

Пример: охват 50 000, частота 3, CPM 1500 ₽ → бюджет = (50 000 × 3) / 1000 × 1500 = 225 000 ₽.

Для микробизнеса с охватом 10 000 и CPM 1200 ₽ при частоте 2: (10 000 × 2) / 1000 × 1200 = 24 000 ₽.

Рассмотрим реальный сценарий. Кофейня «Кофеин» хочет привлечь 100 новых клиентов через Telegram Ads. Бюджет считаем шаг за шагом:

1. Определяем цель: 100 заявок на бесплатный напиток.
2. Конверсия: средняя по рынку — 0.3% от показов в заявку. Значит, нужно показов: 100 / 0.3% = 33 333 показа.
3. Охват и частота: при целевой аудитории 20 000 человек и частоте 3, показов будет 60 000 — хватит с запасом.
4. Расчёт бюджета: CPM в теме «доставка еды» — 1500 ₽. Бюджет = 60 000 / 1000 × 1500 = 90 000 ₽.

Результат: 90 000 ₽ за 100 клиентов → стоимость клиента = 900 ₽. Если средний чек 600 ₽, то реклама окупится за 1.5 продажи. При повторных визитах — чистая прибыль.

Не забудьте добавить бюджет на создание креативов и тесты. Рекомендуем выделить 10–15% сверху.

Данные на основе реальных кампаний 2025–2026. CPM может меняться в зависимости от сезона и аукциона.

1. Игнорирование аукциона: вы ставите CPM 2 евро, но конкуренты бьют ставки выше → показов нет. Решение: начинайте с рекомендованного CPM платформы и корректируйте.
2. Неучтённая комиссия Telegram: реальный бюджет списания на 15–20% выше заложенного. Закладывайте запас.
3. Отсутствие тестового бюджета: сразу тратите весь бюджет на одну связку. Лучше выделить 20% на тест нескольких креативов и аудиторий.
4. Неправильный расчёт частоты: высокая частота (более 5) ведёт к перерасходу и баннерной слепоте. Оптимум — 2–4.
5. Завышенные ожидания конверсии: многие ждут 5% конверсии, но реальность 0.1–0.5%. Берите данные из своего опыта или бенчмарков.

Совет: используйте Калькулятор бюджета Telegram Ads, чтобы избежать этих ошибок.

• Таргетинг по интересам: вместо широкого охвата выбирайте конкретные каналы и темы. Это повышает CTR и снижает CPM.
• Используйте ретаргетинг: показывайте рекламу тем, кто уже был на вашем канале. Конверсия в 2–3 раза выше.
• Время показа: в рабочие часы и вечером — самые горячие лиды. Ночью CPM ниже, но качество трафика хуже.
• A/B тесты креативов: тестируйте 3–5 вариантов текста и изображений. Лучший креатив может дать снижение CPM на 20–30%.
• Длинные заголовки: по статистике, заголовки из 5–7 слов кликабельнее коротких.

Чтобы не высчитывать вручную, используйте наш Калькулятор бюджета Telegram Ads. Он автоматически:

• Переводит евро в рубли по курсу ЦБ на сегодня;
• Учитывает комиссию Telegram (15%);
• Рассчитывает количество показов, кликов и подписчиков исходя из вашего CPM и конверсии;
• Показывает дневной и недельный бюджет.

Вам нужно только ввести: целевой охват, CPM, частоту и ожидаемую конверсию. Калькулятор выдаст готовый бюджет за секунду.

Кстати, если вы планируете личные финансы, вам пригодится Калькулятор личного бюджета, а для бизнеса — Калькулятор семейного бюджета (адаптирован для малого бизнеса).

Кроме расчёта бюджета, вам могут понадобиться:

• Создать QR-код для Telegram — быстрый переход на канал или бот.

QR-коды удобно размещать в офлайне или на сайтах. А если вы ведёте учёт расходов на рекламу, попробуйте Калькулятор бюджета на питание — он поможет контролировать расходы на корпоративные обеды или мероприятия.

Ниже ответы на самые популярные вопросы, которые мы получаем от читателей.